《是时候停止高颅顶审美PUA了》。前两天，我关注的一个“变美”公众号赫然打出了这样的标题。没等戳开文章，我就如机器人一般，脑海中自动浮现出了“高颅顶”的概念，其制造“头包脸”效果的美学原理，以及几位明星经典的高低颅顶对比图。虽然不太想承认，但这正是近几年自己被社交媒体规训的结果：我不仅知道高颅顶，还知道直角肩、精灵耳、漫画腰、筷子腿……

有时候，忽然发现没用的“知识”知道太多，也会有些恍惚。因此，这篇推送的真正冲击性倒不在于“高颅顶审美是不是PUA”，而在于陡然意识到：这些年，我们实在被灌输了太过冗杂、甚至有些莫名其妙的审美概念。

从颈纹深浅到“头秃”与否，从小腿粗细到肩颈姿态，在越来越巨细靡遗的审美标准下，人们心底的容貌焦虑永远蠢蠢欲动，我们离真正的“自我感觉良好”，似乎总差那么几步。2021年2月，中青校媒面向全国2063名在校大学生的问卷调查就显示，近六成的人存在一定程度的容貌焦虑。

面对市场愈加庞大的“颜值经济”，一些医美机构也热衷于推波助澜，变容貌焦虑产生消费需求。值得警惕的是，当下的医美整形中存在不少行业“跑偏”的乱象。其中最受人诟病的，是有意迎合畸形的审美偏好，开发一些令人瞠目的项目。比如，在头顶打洞，注入骨水泥，以实现“颅顶增高”;通过“小腿肌肉阻断术”，让不够纤细的小粗腿秒变“小鸟腿”。

这些“自残式”医美整形项目，有着不小的并发症和后遗症风险，一旦实施后也往往具有不可逆性。现实中，一些医美机构热衷于夸大术后效果，对相关风险则轻描淡写、一笔带过。为了充分榨取容貌焦虑的市场价值，不少机构还会在营销时将颜值与个人品质、未来前景等强行挂钩，宣扬扭曲的价值观。例如，把容貌不佳污名化为“低能”“懒惰”“贫穷”，将容貌出众等同于“高素质”“勤奋”“成功”，炮制“人生苦短，早做早美”等广告文案。

不难发现，当下无处不在的容貌焦虑中，并不只是单纯的、自然生发的审美文化的体现，而是充满着利益驱动的消费主义泡沫。商家对审美伪概念的滥用，对容貌焦虑的人为制造，不仅容易造成追悔莫及的医美事故，还在渲染着愈发窄化、单一的审美标准，宣扬“颜值至上”的价值观。更为严格、细化的监管正当其时，十分必要。

近日，市场监管总局发布《医疗美容执法指南(征求意见稿)》，其中明确提出：医疗美容广告属于医疗广告，不得制造“容貌焦虑”，生活美容机构等非医疗机构不得开展医疗美容广告宣传等。希望在这些更加明晰、严格的监管规定下，医美机构的业务开展能够回归理性，多提供科学意见、满足合理需求，而不是随意忽悠，把兜售容貌焦虑做成一项生意。

当然，归根结底，对于各种奇葩的审美概念，买不买账还看个人。尽管对于一阵阵汹涌而来的流行风气，一句“不要在意”有时不足以按下心底波动，可盲目追风前，多一番质疑，多想想后果，却不失为逃离容貌焦虑的有效途径。

正如颜怡、颜悦在一场脱口秀中所讽刺的：女性练成那么细的腰有什么用，难道是要组团去地铁逃票吗?仔细想想，其实很多莫名其妙火起来的审美标准，根本经不起推敲，也没多少道理可言。因此，对个人来说，要想不为其所累，不妨多一些较真精神，在解构中充分揭示这些标准的狭隘和荒诞。

李康尼

关键词： 审美价值观